诸暨旅游：崛起中的魅力产业

　　走旅游兴市之路，创建省级旅游经济强市，是诸暨市的战略举措。即将过去的一年，诸暨旅游经济发展有声有色：4月，举办第十一届五泄观瀑节;7月，“荷花仙子”选拔赛曁乐卡克2009新丝路中国模特大赛晋级赛在诸暨举行;8月，杭州西博会组委会正式批复诸暨成为2009中国杭州西湖博览会分会场;10月，该市又成功举办西博会系列活动之一——七彩五泄山水节……

　　今年以来，诸暨市旅游部门按照科学发展观的要求，紧紧围绕“打造长三角重要旅游目的地”的目标，加速推进建设“旅游强市”发展战略，克服金融危机、甲型H1N1流感等不利因素的影响，全市旅游经济继续保持了持续稳步增长的良好态势。截至目前，共接待国内外游客495.50万人次，其中入境游客6.44万人次，实现旅游收入49.90亿元。

　　“大投入”撑起“大旅游”

　　诸暨旅游如何大发展?诸暨市委常委、副市长王诗贤给出的答案很明确：用大投入打造大旅游。

　　在这一核心理念的支撑下，诸暨市在旅游景点打造中注重精品意识，

　　开发呈现出高起点、高标准、大手笔的态势：西施故里旅游区一期工程，五泄风景旅游区，成为诸暨旅游的两张金名片;华东国际珠宝城建成营业，东白湖生态旅游区掀开盖头，让旅游和休闲、购物有机融合……一个以“美”为核心的名城渐渐名声鹊起，一时间各地游客纷至沓来。

　　大投入得到大发展，诸暨在旅游产业上更加舍得花本钱。如今，投入巨资开发的西施故里二期工程基础设施工程基本完成，五泄风景区基础设施配套项目也将启动。目前，一大批规划以及旅游基础设施等项目正在落地中。在诸暨的旅游版图中，西线“山水风光”、中线“休闲购物”、东线“生态文化”的“大三线”旅游格局基本形成。

　　诸暨市政府还出台了《关于争创省级旅游经济强市推进旅游业发展的政策意见》和《诸暨市旅游发展专项资金使用管理规定》，明确了每年安排不少于6000万元的旅游专项资金专门用于景区项目的建设和全市旅游规划编制、旅游形象宣传、旅游客源拓展、旅游行业管理、旅游人才培训、旅游商品开发等方面的政策奖励，从而提高了全社会投资旅游产业，促进旅游业发展的积极性。

　　“非常营销”的“非常助推”

　　金融危机、甲型H1N1流感，不仅仅是对旅游市场的考验，更是对旅游营销的考验。在这场全球性的营销大考中，诸暨取得的成绩不凡。

　　精彩纷呈、特色鲜明的节庆活动成为诸暨旅游营销的重要法宝。今年来，诸暨市旅游部门成功举办了第十一届五泄观瀑节、西施故里·华东国际珠宝城“荷花仙子”选拔活动、“2009杭州西湖--西施故里荷花会”、“七彩五泄”山水节等活动，大大提高了诸暨的知名度和吸引力。

　　年初，面对金融危机影响，诸暨旅游部门启动打响“江南绝色·吴越经典——诸暨西施故里‘美之旅’”旅游主题品牌，推行杭州都市经济圈“旅游优惠月”活动，对杭、嘉、湖、绍四地市民在相关景点旅游享受半价优惠;对上海、南京、苏州等重点区域市场的大型团队采取“特团特批”优惠政策，保证了重点客源市场游客只增不减的良好局面。今年6月，甲流来袭，为了应对市场挑战，着力提高旅游营销效果，诸暨市旅游部门向本地市民发行旅游创强年卡，鼓励本地市民出门亲近自然;同时，对在诸暨住宿的外来游客实行门票减免优惠政策，有力地刺激了旅游市场。

　　此外，诸暨多次组团赴杭州、上海、深圳、江西、台湾等地宣传促销，参加了国内外各类大型旅游交易会、推介会，积极主动地与客源地旅行商联系。今年7月，诸暨成功叩开杭州西博会大门，成为西博会分会场，并在西博会期间举办了盛大的亚大民间艺术节，中国、印尼、泰国、土耳其、波兰等异国文化在诸暨交融，掀起了一场艺术与文化的狂欢热潮，也让诸暨的旅游带上了更浓厚的国际色彩。

　　魅力产业的战略提升

　　做旅游不仅仅是卖风景，更是卖文化、卖品牌。在旅游开发热浪滚滚的背后，诸暨旅游软实力——旅游品牌的升级高潮迭起。

　　依托山水资源和西施文化，诸暨倾力打造“五泄山水，西施文化”旅游品牌。今年，西施故里旅游区、华东国际珠宝城相继晋升为国家4A级旅游区，浣江—五泄风景区成为国家级风景名胜区，汤江岩景区被国家体育总局命名为全国青少年户外体育活动营地，斯宅古民居建筑群成为全国重点文物保护单位，“西施传说”被列为首批国家级非物质文化遗产……一连串的喜讯给诸暨旅游增添了活力。

　　此外，作为西施的故乡，诸暨旅游十分重视营造“美丽文化”，“共赏江南美景、共品古越文化、共同推进旅游事业发展”成为诸暨市文化建设和创建旅游强市建设的载体之一。近年来，诸暨通过举办杭州西湖·西施故里荷花会，开辟出一条“荷文化”休闲旅游线路;2010上海世博会近在眼前，诸暨旅游抓住机会，利用西施故里独特的古越文化和“美”的特质，在上海滩打响了诸暨“美之旅”品牌，走出了借力大上海的实质性步伐。

　　旅游产业是魅力产业，在诸暨这座长三角新兴的活力城市，具有尤为重要的地位。诸暨市旅游局局长陈伟均说，旅游产业的发展，不仅为城市经济发展创造良好条件，而且能提高诸暨城市的知名度和美誉度，提升城市品位，诸暨有雄心、信心和决心将旅游产业做大做强。

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